与中超俱乐部一样,西甲足球俱乐部也组建了自己的电子竞技队,参加西甲电子竞技联赛等国内外赛事。
西甲亚洲公关经理伊巴兹接受独家专访
在接受《电竞》(ID:ECO-)专访时,西甲亚洲公关经理伊巴兹阐述了电竞业务对俱乐部的有益作用:“西甲俱乐部对电竞非常感兴趣。 兴趣,也是吸引赞助和业务发展的新机会。 电子竞技领域有一些独特的品牌正在关注,开发这个项目可以将它们聚集在一起。”
同时,伊巴兹对于足球和电竞观众的判断也有自己独特的见解。 他认为,传统足球界有两类球迷,一类是每周都去看比赛的铁杆球迷,另一类是世界各地通过电视观看比赛的球迷。 但现在,随着《FIFA》等足球游戏的影响力越来越大,第三类粉丝也越来越多——他们痴迷于电子竞技和游戏,会更多地在手机和电脑上玩游戏,以更多地了解球员和团队。
而当某个俱乐部开展电竞业务时,会给第三类粉丝留下良好的品牌印象。 他们会认为这个俱乐部正在支持他们喜欢的电子竞技项目,从而产生一种亲密感和品牌喜爱度。 随着这两者的加强,这第三批球迷将逐渐开始观看比赛直播,或者打开电视欣赏真实比赛,并开始大量购买足球联赛奖杯,逐渐成为铁杆球迷。
事实上,伊巴兹的逻辑不再像传统的粉丝运营逻辑,而更像是商业赞助中使用的营销逻辑。 在之前的文章中,我们讨论过这样一个案例——耐克赞助篮球运动以获得用户对品牌的认可。 两者深度融合后,形成了稳定、持续的营销效应,与伊巴兹的逻辑有些相似。
如今,俱乐部品牌一一涌现,而包含年轻人爱好的电子竞技走在了前列。 是否进入这个领域几乎成了一道没有否定答案的选择题。 其中,最先认识到这一点的俱乐部就能抢占先发优势,甚至冲击未来球队的地位和秩序。 对于一些渴望翻身的小团队来说,这是一个值得抓住的机会。
球迷排队观看CEFL
在确定了战略方向的正确性之后,我们还需要把目光转回到国内,看看一些实质性的方法论。
亚泰之前提到,很多传统体育俱乐部对于电竞意识形态还处于探索阶段。 如果他们想要推动高层的战略变革,首先必须看到最容易理解、最直观的电子竞技概念。 获得效果。 就国内体育赛事的现状来看,以鲁能亚泰为代表的中超联赛拥有最多的球迷数量和最大的商业化潜力。 因此,拥有中超版权的足球比赛将是现阶段最合适的载体。
其中,以EA开发、腾讯为代表的《4》脱颖而出。 这款游戏是四年前《FIFA 3》的升级版。 游戏引擎更新不仅提高了真实性和游戏体验,还首次添加了完整的中超联赛授权,让您体验内容完整性最高的本土联赛。
除了优秀的内容质量之外,《FIFA 4》还为国内足球游戏玩家提供了国内罕见的多服务器支持足球联赛奖杯,让他们体验流畅的实时战斗,因此用户总数始终领先其他足球游戏。
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2017年CAEL中国体育电竞联盟成立时,联盟及其八家创始成员选择了《FIFA 3》。 代理商腾讯也对本次活动高度重视,布局了大量的内外部资源进行宣传推广。 结果,前两届CEFL总曝光量突破8亿,联想等赞助商也大力加入。 曾在Up大会上与LPL、KPL同台。 现在更新的CEFL是基于《FIFA 4》打造的,更有希望在流量方面给各个俱乐部带来帮助。
另外很重要的一点就是联盟对球员和观众的球迷引导和转换机制是否先进。
首届CEFL比赛采用的策略是两名职业选手带领球迷进行比赛; 第二届CEFL,两名职业球员合二为一,增加了球迷和球员的比例; 而在第三届CEFL中,联赛他直接将后半段的口号改为“我会上场并获胜”。 他下定决心,去掉职业球员的设定,比赛将由球迷和球员自己进行。
对于传统体育迷来说,这里有两个更熟悉的面孔
同时,第三届季后赛决赛还增加了明星表演赛和天梯表演赛两个环节。 “大皇帝”李毅和“小摩托车”费尔南多双双前来助阵,并与CEFL球迷选手争夺MVP,进一步点燃了他们的热情。 。
这样做的好处是,首先,一支球队所有最有价值的球员都是向广大球迷和球员开放的。 其次,在活动设置上,这些群体被最大程度地激活,成为舞台上的主角,这也让他们拥有了更多的机会。 有很多机会深度参与比赛,为自己的主队争夺荣誉。
另一方面,对于球队来说,这样的改革实际上可以为C端的品牌形象塑造创造更多的空间,增强球员对球队的感情。
此外,CEFL的另一个独特优势是与中国金球奖电子竞技奖项评选有着深厚的联系。 本次赛事,主办方特别设置了粉丝投票环节足球联赛奖杯,评选出最受欢迎的俱乐部,并在年底金球奖电竞奖项评选中获得额外奖金。 这一享有盛誉的足球奖项对俱乐部和球迷来说具有巨大的吸引力。
李思军(左五)是去年中国金球奖电子竞技奖首位中国足球电竞先生。
上周,巴黎圣日耳曼、LGD、亚白天辰联合组建FIFA战队,成为第三家进入中国开展电子竞技的海外足球俱乐部,同时也加入了“FIFA”类别电竞职业体系。
在接受电竞学校(ID:ECO-)采访时,巴黎圣日耳曼俱乐部代表对于电竞和足球的看法给我留下了深刻的印象。 他认为,从某种程度上来说,电子竞技在中国已经超越了足球,而巴黎圣日耳曼作为海外球员、俱乐部品牌来说,利用电子竞技与中国球迷尤其是年轻的中国球迷进行交流是最重要的。有效的方法。
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说到这里,我不禁与CEFL会员俱乐部和西甲电竞联盟的想法不谋而合——传统体育俱乐部的电子竞技已经成为不可逆转的趋势。 要想在时代的浪潮中继续前行,最好的办法就是顺势而为。
在这方面,CEFL确实做出了很好的开创性的姿态。
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